第118章 大师万宇和许燎源的作品（2/2）

第二天，许宏涛向刘明辉他们交代了参展该注意的事项，之后，他在旷总一个做瓶盖的朋友带领下，去参观了成都附近两个酒厂的生产和灌装车间，他是想了解一下这边的设备，和自己前几年新上的那套有多大不同。之后，去了旷总的厂子，了解他的经营情况，并仔细地看他今年为别人做的包装。因为，对于与自己合作企业的技术创新情况，必须了然于心。

得知许宏涛即将开发新的高端产品，旷总分外热情，拿出为别人生产的各种高档包装样品让许宏涛看。并且说：“无论多么高档的包装，我们都能生产，而且质量上没有任何问题。”旷总在介绍自己的样品时，一边对许宏涛仔细讲解，一边不停地望向张瑞，也许他明白，在许多重大事件上，许宏涛会听从张瑞的意见，因而，他对张瑞显得特别热情，甚至有巴结讨好的嫌疑。

其实从许宏涛内心来说，这次的高端产品开发，是一件慎之又慎的事。虽然有这个打算很久了，但并不一定在今年完成。再说，包装的设计还没有进行，究竟会是什么风格，设计前得多方借鉴思考。设计后得放段时间，请内行评判，需要改正时再进行修改，也许这个过程得两到三年或更长。但这件事必须提前思考并付诸行动，得做到万无一失。许宏涛另一个想法是，如果这几款高端产品在三年后亮相，那么这三年，他得通过现有产品扩大品牌影响力，稳中求进彻底占据现有市场，并积累财富，为高端产品上市做好一切准备。

另一个考虑是，这次的高端产品，无论从设计到包装的印制、酒瓶的生产，他隐约都有一个感觉，现在合作的这些小作坊式的厂子，也许生产不了，至少让人觉得不放心。也许他们会把预想中的一百分做成九十分。许宏涛觉得，这次的包装，无论如何得做到完美无缺。也许，这将是他人生中最后的作品，必须做成经典之作、扛鼎之作。

对于旷总提供的样品，许宏涛和张瑞进行了挑选，他们挑出一些觉得好的，打算参考一下。如果旷总这里有多余的样品，他们就打算带几个回去。

关于高端产品的设计风格，许宏涛和张瑞谈过，决定以素雅为基本特征。刚开始许宏涛并没有这样想，是经过张瑞的提议后，改变自己原有主意的。张瑞说：“国窖1573和剑南春，虽然以朱红为主色调，具有很强的视觉冲击力，但总的来说，较为简洁。舍得酒也只有黑白两种颜色，而且互为衬托。水井坊更为简洁素雅，给人的感觉特别不错。”

定下基本的调子后，他们在各自的心中，都有了产品大致的模样。

对于老客户，许宏涛或去他们的厂子，或看看他们的产品，听听介绍，再加之有外甥杨帆在这边，他所获得的信息是及时的，因而，对于哪款产品在何处生产，他都心中有数。

糖酒会上，重头戏当然在会场上。许宏涛和张瑞的主要任务是看别家的产品。刘明辉和王建他们，主要任务是招商。他们也会抽空去看看别人家的产品，同时也会了解一下别的厂家的销售政策，因为这两年，在销售政策的制定上，许宏涛不再亲力亲为，具体去干，而是要他们拿出方案，他做修改和裁定，再由销售部去执行。

这天下午，吃饭的时候，张瑞对许宏涛说：“我今天听别人说，中国酒类商品的包装设计，主要有两个地方是特别厉害的，一个在成都，一个在深圳。而这里面，最厉害的还要算成都，因为川酒的质量普遍特别好，促使川酒的包装设计也特别讲究，特别有内涵。”

张瑞详细向许宏涛讲了自己了解到的情况。

“在四川酒类商品包装设计方面，最有名的是一个名叫万宇的大师，她原来在五粮液酒厂，担任过设计室主任、包装材料供应部部长等职务。那会儿，她不但设计包装，还管理采购，所有的酒瓶、瓶盖、外盒、纸箱等与包装有关的东西，都要经她之手。同时，因为工作的需要，万宇也成为世界上各国包装展览会上的常客，她因此而接触到更多的世界名酒包装，也掌握着世界名酒包装的风向。一九九五年，她改进了五粮液的瓶盖，同时，启用了酝酿多年的水晶料“多棱瓶”，而且一直沿用至今。”

“五粮液背后的这些故事，我并不知道。”许宏涛特别有兴趣听下去。

“后来，万宇离开了五粮液。她创建了“万宇设计”工作室，而且接的第一单生意就是国窖1573。”

张瑞兴致勃勃地讲了下去。这是因为当她知道万宇是位女性时，她一下子来了兴趣，同时，她也惊叹于万宇创造的奇迹。从她内心来说，她也想创造奇迹。于许宏涛而言，这些教科书级别的经典，正是值得自己学习和借鉴的。

小陈并没有插话。她只是为张瑞和许宏涛杯中添上了水，之后静静地坐在门口刚进来那张床上。这个时候，他们吃过饭刚进宾馆，别的几位还在展位上没有回来。这两天，吃饭并没有等人到齐了一起去，他们根据各自的工作情况和口味喜好，采取灵活的方式。

“那个时候，是世纪之交吧。我听那人说的，记得也不是太清楚。去找万宇的，是泸州老窖的袁秀平，那会儿，袁秀平虽然年龄不大，但属于泸州老窖的高层了，好像是泸州老窖的党委书记。他找了万宇，谈了想法：他的这个产品，比五粮液的零售价还要高，包装也要比五粮液好。于是，万宇接了自工作室成立以后的第一单业务。

“五个月以后，袁秀平再次来到成都，一同来的还有厂里其他的领导。那天夜里，他们的会开得很晚，万宇把自己的设计理念详细讲了出来。国窖二字，是万宇手写的残缺老宋体，国在天，窖在地，国窖，也就是我们这个民族酒文化的代表，集取天地之灵气，日月之精华。数字“1573”是明万历元年，代表窖池的年份。别的什么我记不太清了，那人说这四个数字是阳数之类，还有别的什么寓意，我也没记太清楚。”

张瑞说到这里停了一下，望望许宏涛和小陈，说：“那些东西挺复杂的，象征意义特别大，小陈你说一下

小陈说：“我也没有记全面，如果说错了，你就指出来。我记得那人说主色调红色和金色，是向国旗致敬。残缺的老宋体，是国体。瓶形大气方正，外包装用牡丹花，是国花。酒瓶上的五角星是96颗，寓意中国960万平方公里的土地。据说后来有风水大师预测国窖1573，都说特别好。”

“好是肯定的。”许宏涛说，“这酒上市十多年了，确实是很火爆。”

张瑞说：“那人是说这酒在2001年举行过一个新品上市招商会，这个招商会在成都举办，泸州市的相关领导也出席了，设计者万宇介绍了自己的设计理念。”

许宏涛不由得想到那酒的包装，那包装并不繁杂，但却独树一帜，放在当下去看，比有些质量一般、包装华丽的酒要逊色，但那酒却在十多年的风雨中不但走了过来，而且愈加深入人心。在央视的广告中，也多居于黄金档期，尤其是那让所有人都熟悉的广告词和孙悦斌浑厚沉稳的声音，让人难以忘记。这款酒也以特别快的速度跻身茅台、五粮液等名酒行列，成为中国白酒三巨头之一。

“还听到别的故事了吗？”许宏涛问。

张瑞说：“我听说舍得酒的包装设计，是由一个名叫许燎源的人设计的，这人正好是你的同性本家。”

张瑞说着笑了一下：“也差不多是世纪之交，许燎源意识到不能再以产地和工艺为白酒命名了，他想到了文化，尤其是中国的传统文化，于是，用了舍得这两个字，作为沱牌酒中最高端的产品的名称，包括那句特别有名的广告语：天下智慧皆舍得，智慧人生，品味舍得。”

“就是，这个酒名，包含了巨大的传统文化内涵，之后也诞生了许多的追随者，包括我们的仁酒系列。”许宏涛说着笑起来。“那年我听到一个白酒经销商说，白酒卖得没啥卖了，开始卖文化了。”