第82章市场环境（2/2）

6月的最后一个周末《家有仙妻》票房失败，他说：“我们喜欢做很多事情来克服巨大的亏空。然而打破衰退还不够，我们一定要逆转这个趋势，让看电影的人数有大的回升。”

7月的第2个周末，《世界之战》未能挽回票房下滑，他说：“衰退的时间越长，好莱坞就越难从这个‘坑’里爬出来。当媒体聚焦于‘衰退’时，观众就会产生对电影的不满情绪。消极的描述可以造成消极的现实。”

7月的第3个周末，《神奇四侠》上映时北米周末总票房终于超过了去年同期，他说：“四个英雄结束了衰退，好莱坞非常高兴。漫画电影，如果能采取适当的市场策略，就是观众真正想要在夏季观看的那类片子。”

7月的第4个周末，《查理和巧克力工厂》上映时总票房又超过去年同期，他说：“观众一直在等，一旦等到喜欢的类型，他们就会集体现身。”

8月的第1个周末，《绝密飞行》败了，票房前两名和上周一样，他说：“观众如此绝望地想要找他们喜欢的电影，所以他们只盯在一部电影上。”

9月的第一个周末，在总结今夏北米票房时，他说：“这是一个可以被描述成‘从一开始就乌云压顶的夏天’。一般来说五月的第一周我们会有一部能够打开夏季大门的大片。而这次没有这么一部片子，这可以在某种程度上成为即将发生的事情的指示器。”

今年夏天北米总票房较去年同期下滑了9个百分点，面对这个触目惊心的问题，米国的娱乐从业者和评论者们纷纷发表自己的意见：衰退是为什么？人们该怎么办？

观众为何减少？

多年来，好莱坞一直相信只要拍一部好电影观众自然会来看，不断地重复着充满爆炸场面的动作片、低俗的喜剧片和弱智的爱情片。

今年夏天这种方式失败了，票房惨败的电影比往年要多得多。惊险片《绝密飞行》和《逃出克隆岛》、喜剧片《蜜月期》、《新少棒闯天下》和《憨直舞男2》以及史诗片《天国王朝》《撒哈拉》都遭到了失败的命运。以前那些非常容易预测的“类型观众”也不知道隐藏到何处去了。

观众都到哪儿去了？

根据调查，有四分之三的成年人说他们更愿意在家里看dvd而不是在影院看电影，几乎一半的人说电影在变糟。而票房专家保罗·德加拉比迪恩表示衰退是因为“缺少有质量的产品”，而在另一方面，“票房滑坡使人们更加确信电影不好，也就更加不愿去影院，这样形成了恶性循环。”

在今年夏季票房惨败的同时，也有一些现象值得关注。

首先是动作片不受欢迎，而喜剧片大行其道，喜剧片《怪兽婆婆》、《婚礼傲客》和《40岁处男》都票房大胜，而带有喜剧色彩的《马达加斯加》和《查理和巧克力工厂》也一片飘红。

第二是女性观众作用增加。因为女性观众的捧场，《四兄弟》和《40岁处男》都取得不俗的票房成绩。

其三是《帝企鹅日记》的意外成功，这部自然类纪录片已经拿到了6000多万美金，排在纪录片票房总排名的第二位，可谓出奇制胜。

但现在电影票房大环境的凄惨，这是公认的，己经有多位大导和巨星跌落神坛了，暑期档都如此，更不用说这清冷的秋季了，从现在开始至十一月的万圣节档这两个月，主要是颁奖季冲奥电影的天下。

而这《鬼影实录》八十八家影院规模上映拿下了单馆一万七千美金的票房，这是惊艳业内的，当得知它的成本才三万美金，更是惊掉了许多人的下巴，这是一匹票房超级黑马呀！难道他将是另一个《女巫布莱尔》？

八十八家影院的单馆票房的说服力己十分足，足以打动各大发行公司的芳心，这华纳不是抢先出生，它的发行权就会花落另一家。

事实证明华纳是对的，《鬼影实录》的第三周上映，居然拿下了二千四百万美金的票房成绩。

本书来自